智能小程序：自带流量，引流不求人！

小程序作为互联网的新物种，随着它连接线上线下场景的能力取得爆发性突破，数据视角下的小程序浪潮已经到来。 2018 年，各大互联网巨头、千亿资本正面交锋小程序战场。在这样的背景下，小程序tob厂商们该如何入局与破局，以实现更好的创新？其中，自带流量方案的喜推智能小程序，成行业关注的焦点。

小程序正式上线两年时间，从一开始时人们的质疑，到商业应用模式逐渐清晰，慢慢成为了商业的标配。有数据显示，微信小程序的日活量超过2. 8 亿，百度智能小程序和支付宝小程序的日活量也分别超过1. 5 亿、1. 3 亿。相关报告指出， 2019 年小程序或将迎来全面爆发，市场规模预计将超 6000 亿，是最炙手可热的风口。

“我们不会说小程序是专门为某一个领域去准备的，我们更多希望小程序是一个通用的平台。”张小龙这样解释小程序的定位，同时再一次强调了小程序的「去中心化」。小程序无需下载，没有应用商店做分发，但对于企业来说，“流量”是永恒的追求，那么小程序的流量从哪里获得呢？这就是我们今天要探讨的话题。

小程序流量不能靠平台“施舍”

随着小程序的诱惑力加大，使大量开发者和企业摩肩接踵而来。随着进入的创业者越来越多，流量成为每个企业摆不脱、绕不开的问题。对于大多数开发者（企业）而言，平台的流量仍然是他们追逐的重点。

现阶段的小程序本质上是一个寄生体，是寄生在微信、支付宝、今日头条等超级APP上用于服务用户、拓展渠道、探索更多应用场景的载体。这意味着，小程序必须与平台的属性特点相契合。所以企业不仅要对每个平台的特点和属性充分了解，还要关注小程序的功能是否完善，交互体验等是否流畅，只有做到这些，才有可能获得平台的流量支持。

不过，支付宝、微信等第三方平台或许可以给你一定的流量，但是如果企业不懂运营，不具备小程序开发和运维技术，或者小程序功能不够完善，没有吸引用户的点，没有解决用户的根本问题，那么平台也是绝对不会发“救济流量”的，因此单纯指望平台分流，会使企业处处受肘。所以，探索让小程序自带流量功能，才是真正能长久运营的长效机制。

小程序靠“买流量”并不长久

由于小程序的获客成本在上升，且同质化的小程序让用户出现审美疲劳，通过自然引流的效果微乎其微。尽管平台给创业者提供了小程序的流量红利，用户可以通过搜索、LBS等方式，让用户触达。但这样的流量对于跑出一家公司，还是杯水车薪。

由于平台主导流量分配，使得小程序的流量是动态的，小程序拥有者如果不去推广小程序，不做营销活动，想从平台中分得免费流量并不现实。就很容易让创业者一不小心陷入流量陷阱中——认为流量越多越好，甚至不惜花重金购买流量。

但小程序的流量逻辑和App有所不同。 App是中心化的流量，有排行榜等形式，而小程序流量的分配是去中心化的，它通过平台中的关系链进行流量再分配，这也决定了“买流量”将不是最有效的方式。那么流量应该去何处找寻呢？